618彩电市场“繁荣”背后：除了看低价 还有啥“玄机”可揣摩？

　　新冠疫情下，彩电市场在前几个月可以用“惨不忍睹”来形容，据奥维云网(AVC)月度推总数据显示，2020年1-4月中国彩电市场全渠道销量同比下降16.7%，即规模对比同期减少258万台。

　　前4个月同比减少了200万台以上，这让原本不振的彩电市场可谓“难上加难”。

　　面对持续不振极为艰难的局面，整个行业太需要一场“规模销量”来提振市场信心。为此，几乎所有彩电厂商都把希望放在618大促上，哪怕为了“上量”发动史上最“凶猛”价格促销战也“在所不惜”!

　　于是，我们在今年618看到了85寸进入万元内、75寸进入4000元边界、65寸不到2000元、55寸在1500元区间、50寸不到千元。总之各个尺寸电视的价格在这个618没有最低，只有更低。

　　在全线价格战的驱动下，虽然相关统计机构和各电商平台还没有公布具体销量数据，但是从之前奥维方面公布的618第一周销量数据就破百万台，再加上今年618期间红包补贴”力度是历年618之最、电商产业也处于增长期，所以整个618促销周期对于彩电产品来说“增量毫无悬念”。

　　不过，对于618期间的“市场增量”，有行业渠道人士却有了另外一种担忧：618彩电产品的过分低价，虽然释放了前几个月市场的“库存压力”，同时可能提前透支了7~9月市场需求。可以预见，在10月份之前又会是一轮市场销量“承压期”。

　　百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：今年618彩电市场除了“低价”刺眼外，同时在促销过后的各大品牌晒出的“成绩单”也有一些新的“变化”，竟然出现了多个“行业第一”市场现象。

　　小米电视：有惊无险拿下“量额第一”

　　6月19日，小米电视官方发出今年618成绩单，在6月1~6月18日期间，小米电视在京东、天猫双平台销量、销售额双第一，继续领跑全行业!

　　不过，相对去年全面数据的碾压，今年在领先优势上不是那么明显。75寸/70/60/43寸，这四个尺寸段销量和销售额第一!而在55寸和65寸市场销量最大的畅销尺寸中“失守”冠军!

　　荣耀智慧屏：绝对的市场“黑马”

　　想到过荣耀智慧屏会在今年618期间“有上佳表现”，但是没有想到荣耀智慧屏X1系列两款主打产品55\65寸“两兄弟”在18天中成功霸榜12天，斩获了10项冠军，还打破了4项历史纪录。

　　一位行业人士表示，荣耀，在智慧屏上仅用了10个月的时间，就开始冲击“友商”数十年积累的市场“根基”，主要是因为荣耀将彩电的竞争标准拉升到全场景智能的新高度——这是对传统彩电产业和竞争者的降维打击。

　　尤其在55寸和65寸这两个市面上最大出货量的尺寸段取得“霸榜多天出色”表现，这证明智慧屏这个新品类在彩电市场“小露锋芒”，同时也会更刺激荣耀在这个智慧屏新品类进一步的“赋能”并扩充产品阵容。

　　据荣耀总裁赵明表示，接下来会更加完善智慧屏的体系，无论是从尺寸还是价位段都会有更大的“动作”!

　　从这个表态可以解读出，有了618“打底”。荣耀智慧屏在下半年不仅在产品端会扩容，可能会在价格上也有更多的“期待”。

　　TCL：618当天的销量第一

　　在刚刚结束的618电商购物节中，在全球市场出货量取得第二名的TCL也取得了“行业第一”招牌。不过，这个第一只是属于618当天。

　　据TCL官方发出的成绩单，在6月18日当天TCL电视在京东平台取得销售量排名第一的成绩，其中全场景AI电视销量同比增长230%，75吋+大屏电视销量同比增长300%。

　　在解读这份成绩单时，TCL方面除了看重销量的同时，更是凸显自己在75+巨幕电视的市场表现。刚刚结束的618大促，75吋+超大屏电视收获3倍增长的好成绩。关键是彻底激发了市场对超大屏电视的需求，让换代升级加速到来。